受惠國家鼓勵政策 吉利將大步進軍電動車

【好展會網  自行車電動車專題】 <p>李書福為吉利確定的目標是，2009年銷量同比增長25%。根據其計劃，吉利今年將有4款新車和4款改款車型上市，如此大規(guī)模新品投放，在吉利的歷史上絕無僅有。</p> <p>2009年1月底，瑞士阿爾卑斯山的冬天依舊風景如畫，但在金融危機帶來的經濟寒冬里，參加達沃斯論壇的企業(yè)家們在這處療養(yǎng)圣地憂心忡忡。</p> <p>不過，李書福是個例外，成為隨同溫家寶總理出席達沃斯世界經濟論壇年會30家中國企業(yè)代表之一的李書福再一次引人矚目。在全球汽車業(yè)衰聲一片，各國汽車企業(yè)紛紛請求政府救援之時，這位吉利汽車掌門人在論壇期間高調宣稱，2009年，吉利汽車將實現25%的銷量增長，成為提振中國汽車市場信心的一個有力注釋。</p> <p>今年大量投放新車</p> <p>李書福在達沃斯論壇上的豪言并非信口雌黃，作為中國最大的民營汽車企業(yè)，吉利汽車在2007年宣布戰(zhàn)略轉型后已做好了發(fā)力2009年的準備。</p> <p>2月6日，吉利汽車對外公布了自己的新能源汽車計劃，吉利第一代純電動車型今年將投放市場，這也是繼比亞迪之后又一家宣布進軍這一領域的大型民營車商。該公司還表示，吉利汽車已在新能源各個領域均有不同程度的涉及。</p> <p>在宣布進軍電動車市場的同時，吉利在現有市場上也取得了歷史性的突破。來自吉利汽車的數據顯示，1月份，吉利共實現終端銷量28727輛；其中自由艦達到12000輛、金剛系列突破8000輛，均創(chuàng)下歷史最高紀錄。如果沒有春節(jié)長假，這一數字還有可能提高。吉利汽車相關負責人對時代周報記者說。</p> <p>但讓李書福放言2009年增長25%的信心還不僅如此。根據其計劃，吉利今年將有4款新車和4款改款車型上市，如此大規(guī)模新品投放計劃，在吉利的歷史上絕無僅有。</p> <p>為改變品牌的低端形象，吉利2009年還圍繞提升客戶滿意度，推出了123優(yōu)質服務工程。</p> <p>根據吉利汽車的戰(zhàn)略規(guī)劃，2009年，吉利汽車將啟動多品牌戰(zhàn)略，從以產品為導向的網絡營銷模式轉變?yōu)榉制放茽I銷管理，以多品牌的戰(zhàn)略布局增強吉利汽車整體的市場競爭能力。</p> <p>受惠國家鼓勵政策</p> <p>來自吉利的數據顯示，2008年，其銷量同比增長達到11.6%，國際銷售同比增長42%；全年累計實現銷售收入125億元，同比增長14.9%。</p> <p>面對吉利在2008年的逆勢上揚，李書福表示，吉利面臨的市場環(huán)境同其他企業(yè)并無差異，只是吉利在全球金融危機到來之前準備得比較早提前轉型。</p> <p>2008年11月初，在國際金融危機對全球汽車行業(yè)影響愈演愈烈時，吉利卻正式宣布，吉利遠景全球制造基地落戶湖南湘潭基地，這是吉利集團根據戰(zhàn)略轉型規(guī)劃明晰產品布局的重要一步。12月底，中國光大銀行同吉利簽訂合作協議，根據協議，光大銀行為吉利汽車提供10億元授信額度，用于支持吉利汽車發(fā)展，其中2.5億元作為吉利的中期流動資金，其他7.5億元用于對經銷商的融資支持。</p> <p>實際上，吉利對上下游合作企業(yè)的支持一直貫穿全年。在吉利集團2009年的經營工作報告中顯示，對經銷商的金融支持全年累計將達到3.27億元，對供應商金融支持1.9億元。此外，在2008年上半年，吉利集團根據戰(zhàn)略轉型的需要，開始逐步大幅減少經銷商、供應商和自身庫存，這一系列舉措使金融危機中整個行業(yè)鏈條受到的資金風險大幅減小，完善的產銷鏈條也使吉利的生產、銷售得以保障。</p> <p>李書福表示，國家陸續(xù)出臺了鼓勵汽車工業(yè)發(fā)展的若干意見，尤其是國家鼓勵1.6L排量汽車減免5%購置稅政策，這使吉利大部分車型都受惠于這項利好政策。2009年，吉利制定并確立了突破、開創(chuàng)新吉利的全年工作主題，這些來自政府層面的利好支持將對提升吉利品牌形象、樹立全新的吉利品牌起到很到的促進作用。</p> <p>技術優(yōu)勢逐漸顯現</p> <p>自1998年吉利汽車創(chuàng)立以來，作為國內自主汽車品牌的吉利以攪局者的身份進入中國汽車行業(yè)，甚至曾一度取代奇瑞，成為國內價格最低的乘用車。但是，低價這把雙刃劍在將中國汽車價格拉下神壇的同時，吉利也不可避免地成為廉價車的代名詞。</p> <p>2007年提出戰(zhàn)略轉型后，吉利的企業(yè)核心競爭力從成本優(yōu)勢向技術優(yōu)勢逐漸過度。李書福表示，吉利汽車將不再使用價格戰(zhàn)策略，也不再生產3萬元左右的車型。</p> <p>李書福這樣描述吉利的新目標：造全世界最環(huán)保、最節(jié)能、最安全的好車，讓吉利汽車跑遍全世界。2008年，吉利戰(zhàn)略轉型最為成功的成果就是實現了產品的順利更新換代，新三樣產品完全取代了老三樣產品，新三樣車型（自由艦、金剛、遠景）及熊貓占到了終端銷量的95%以上，而豪情、優(yōu)利歐等車型的銷售比例正逐漸減少，基本淡出市場。</p> <p>在李書福的直接決策下，吉利汽車還在研發(fā)方面巨額投入。2008年，吉利在研發(fā)上投入8億元，2009年的研發(fā)投入計劃將達到18億元，2010年是19億元，吉利的研發(fā)經費已經達到銷售額的8%。</p> <p>吉利集團總裁楊健說，吉利集團至今已獲得專利721項，其中發(fā)明專利70項。2008年，吉利共獲得專利272項、科技論文303篇、科研成果24項，技術發(fā)展速度較前幾年明顯加快。</p> <p>在產品層面，吉利確立了五大技術平臺，15個產品平臺及配套的動力總成和關鍵零部件，42款產品的平臺化戰(zhàn)略，并在此基礎上，制定并實施全新的三大產品品牌戰(zhàn)略。</p> <p>2008年北京車展期間，吉利展出的車型不僅在自主品牌廠商中數量最多，而且讓人眼前一亮，國外專業(yè)汽車媒體甚至評價說：吉利展出的車型，即使放在豐田、大眾的展臺上也毫不遜色。</p> <p>吉利汽車副總裁趙福全告訴時代周報記者，今年上海車展，吉利展出車型之豐富、水平之高仍然會讓人感到驚訝。<br /> </p>
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