聚焦：2004年中國展覽業(yè)六大現(xiàn)象

【好展會網(wǎng)】 2004年是中國展覽業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，又是展覽業(yè)擴大開放力度加大，面臨機遇和挑戰(zhàn)最多的一年。2004年中國展覽業(yè)呈現(xiàn)出六大特點： <BR><BR><STRONG>一、政府主導(dǎo)型的展會是一大亮點 <BR></STRONG><BR> 2004年仍有為數(shù)較多的由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領(lǐng)導(dǎo)人出席、講話、剪彩、題詞。這對于推動經(jīng)濟發(fā)展、擴大對外開放都有重要的宣傳作用。如中國出口商品交易會是我國規(guī)模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易展覽會，號稱中國第一展，同時也享譽國際貿(mào)易展。 <BR><BR> 據(jù)統(tǒng)計，去年秋季廣交會參展的有48個交易團、10195家企業(yè)，展位18400個，參展商品達12萬種，海外采購商超過15萬人，成交總額超過200億美元。此外，中國國際高新技術(shù)成果交易會（簡稱高交會）、廈門投洽會、北京科博會等展會都上了一個新的臺階，取得了長足的進展。特別是去年11月3日在南寧舉辦的首屆中國東盟博覽會取得了極大的成功，引起了世人的矚目。博覽會是中國東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，適應(yīng)了中國和東盟進一步深化經(jīng)貿(mào)合作的需要。博覽會緊扣自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的主要內(nèi)容和現(xiàn)實進程，展示自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟發(fā)展成果，以企業(yè)為核心，以雙向互利為原則，以貿(mào)易、投資與經(jīng)濟技術(shù)交流為重點，為中國和東盟國家提供了一個雙向互動的合作平臺，蘊含了巨大的商機。博覽會首屆舉辦就在商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面取得了良好成效。<BR><BR><STRONG>二、各地方政府出臺相關(guān)政策促會展業(yè)發(fā)展</STRONG> <BR><BR> 在展覽業(yè)發(fā)展過程中，地方政府扮演了非常重要的角色。鑒于展覽在地方經(jīng)濟發(fā)展和城市建設(shè)中的特殊地位和作用，不論地理位置與經(jīng)濟發(fā)展水平如何，幾乎所有級別的地方政府都對展覽表現(xiàn)出濃厚的興趣，投入極大的財力、精力去辦展，舉行相關(guān)的大型活動。雖然這是招商引資、擴大開放、增加地方知名度、促進地方發(fā)展的有效途徑與方法，但也包含著好大喜功、追求政績的因素。 <BR>但同時，一些展覽業(yè)比較發(fā)達的城市在展覽業(yè)管理和政策供給、市場體系建設(shè)方面進行了有益的探索和嘗試，取得了明顯的效果，積累了寶貴的經(jīng)驗。由于缺乏系統(tǒng)、全面、科學(xué)的國家級的展覽業(yè)政策、法令和規(guī)劃的規(guī)制、指導(dǎo)，一些地方政府為了彌補政策供給缺失，根據(jù)當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展的需要，設(shè)立專司展覽業(yè)的政府機構(gòu)，出臺一些相關(guān)政策，進行制度創(chuàng)新，雖然未形成體系，但在當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。<BR><BR> 北京市政府也把展覽業(yè)列為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，特別是把國際性展覽會作為重點發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，北京市發(fā)展與改革委員會編制的《北京會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004－2008）》即將完成。<BR><BR> 上海在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，把會展業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一個重要方面，確定了將上海建成國際性會議展覽中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，大力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引外資。<BR><BR> 大連被普遍認為是展覽業(yè)管理的一個成功范例。早在1996年，大連就把展覽業(yè)作為大連新的經(jīng)濟增長點，列為行業(yè)發(fā)展重點和實施外貿(mào)、外資、外經(jīng)、外展戰(zhàn)略的重要舉措之一，為此專門成立了大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對全市展會活動實施統(tǒng)一監(jiān)管。1999年1月出臺《大連市展覽會管理暫行辦法》，該辦法經(jīng)過市政府法制辦審核，成為市政府的規(guī)章性文件，對大連市展覽業(yè)的管理起到了重要作用。2004年大連會展業(yè)發(fā)生了更大的變化：全國貿(mào)促展覽工作年會、中國展館ceo峰會在大連召開；東北會展中心城市聯(lián)盟成立；大連與香港會展業(yè)簽訂了合作協(xié)議；大連星海會展中心二期展館即大連世界博覽廣場正日夜趕工的建設(shè)，這些不僅在一定程度上整合了大連會展業(yè)的內(nèi)外資源，也促進了大連會展業(yè)朝著國際化、專業(yè)化和市場化多元格局發(fā)展。<FONT color=#ff0000>#pagesymbol</FONT><BR><STRONG>三、中國展覽業(yè)大開放格局正形成 <BR><BR></STRONG> 根據(jù)中國政府對入世的承諾，去年12月11日中國服務(wù)業(yè)對外全面開放，這當(dāng)中也包括對展覽業(yè)的開放。其實，早在開放以前，國外展覽公司已經(jīng)指染了中國的展覽業(yè)。隨著中國的改革開放和加入世貿(mào)組織，中國進一步打開了市場的大門。在中國展覽會的市場上，外國大型展覽公司已經(jīng)跨了進來。其中德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫三家展覽公司與上海有關(guān)方面合資在浦東成立的上海新國際博覽中心更是發(fā)展成為外國一些大型展覽公司進入中國展覽市場的橋頭堡。 <BR><BR> 最先把德國品牌展覽會向中國上海轉(zhuǎn)移的是德國漢諾威展覽公司。漢諾威展覽公司擁有著名的漢諾威工業(yè)博覽會，于是漢諾威展覽公司就逐步把漢諾威工業(yè)博覽會中的傳動技術(shù)、物料搬運、能源電氣等專題展會移植過來。漢諾威另一個著名的展會項目是信息與通訊博覽會（cebit），現(xiàn)在它已經(jīng)以亞洲信息與通訊博覽會的名稱在上海舉行。<BR><BR> 慕尼黑展覽公司是將其著名的建筑機械展覽會（bauma）向上海轉(zhuǎn)移復(fù)制，形成了中國建筑、建材機械展覽會。此外，慕尼黑展覽公司的環(huán)保展覽會、物流展覽會和房地產(chǎn)展覽會等項目也陸續(xù)轉(zhuǎn)移復(fù)制到了上海。<BR><BR> 杜塞爾多夫展覽公司則是先后將儀器儀表展覽會、線材與管材展覽會和印刷機械展覽會等項目從杜塞爾多夫轉(zhuǎn)移復(fù)制到了上海。 <BR><BR> 去年以來，國際展覽業(yè)巨頭們更是直接進入了市場，并把其成功的國際展會移植到中國來。 <BR><BR> 10月份，漢諾威就曾在上海同時舉行了亞洲國際物流技術(shù)與運輸系統(tǒng)展覽會等五大工業(yè)展會，為國際工業(yè)巨頭和渴望與其直接接觸的中國企業(yè)構(gòu)建了一個有效的平臺。英國、美國、澳大利亞等國家和地區(qū)的專業(yè)展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業(yè)組織和業(yè)界同行合作。筆者認為，展覽業(yè)的全面對外開放，能夠加速建立一個開發(fā)性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，可以使國內(nèi)外資本在公平和可預(yù)見的法制環(huán)境下，在會展領(lǐng)域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優(yōu)化配置，促成出現(xiàn)一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響的品牌展覽會，出現(xiàn)一批具有國際競爭力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的大型會展企業(yè)集團，同時在競爭中淘汰一批企業(yè)。同時可充分利用內(nèi)展和外展兩個市場、兩種資源，打破條塊分割，打破區(qū)域限制，從全方位的視角來推進展覽業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化的進程，使內(nèi)展和外展兩種資源相互融合，相互促進。 <BR><BR><STRONG>四、中國展覽業(yè)快速發(fā)展<BR></STRONG><BR>中國加入wto后，中國展覽業(yè)進入快速發(fā)展階段，主要表現(xiàn)在： <BR> 1．建設(shè)規(guī)模不斷擴大，全國各地都在大興土木，增建了大量的展覽館。而目前全國展覽館的建設(shè)正方興未艾，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類會展中心的展覽面積可能超過100萬平方米。據(jù)保守估計，到2005年底，全國展覽館面積將超過300萬平方米。<BR><BR> 2．展覽項目數(shù)量急劇增加。調(diào)查表明，2001年關(guān)國各地舉辦的展覽會為2387個，2002年為3075個，2003年為3298個，2002年比2001年增長了28.82%，全國大陸地區(qū)展覽會的數(shù)量增長幅度接近百分之三十，2003年雖然受到非典的巨大影響，但仍取得了7.25%的增長幅度。2004年中國展覽項目數(shù)量有望超過4000個。<BR><BR> 3．全國展收入增幅明顯，從2001年到2002年的趨勢看，全國展覽收入上升非常快，增長率達到了20.67%。2004年全國展覽收入有望超越2002年，遠遠高于2003年。2003年是我國遭受非典災(zāi)難嚴(yán)重的一年，對我國的展覽業(yè)產(chǎn)生了巨大的負面影響，純屬特殊情況，不能代表我國展覽業(yè)發(fā)展的趨勢，在非典之后，我國展覽業(yè)恢復(fù)了蓬勃發(fā)展的趨勢。 <BR><BR><STRONG>五、中國展覽業(yè)群聚效應(yīng)突出，重點集中在北京、上海和廣東</STRONG><BR><BR> 北京是全國政治經(jīng)濟文化的中心，上海是全國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，廣東是全國改革發(fā)展的前沿。這些優(yōu)勢使得這三個省市展覽業(yè)十分發(fā)達，有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2003年，全國舉辦展覽會最多的省市首推北京，為392個，上海緊跟其后，為348個。在沒有非典影響的2002年北京為481個，上海為338個。從展覽收入的地區(qū)分布看，廣東、北京和上海更是占據(jù)了壟斷地位，2003年這三個省市的展覽收入占全國展覽收入的89.4%。預(yù)計2004年這一格局仍不會發(fā)生變化。<BR><BR><STRONG>六、全國專業(yè)化展覽比重增加，名牌展會暫露頭角<BR></STRONG><BR> 近幾年全國舉辦的展覽會中，專業(yè)化展覽占據(jù)了越來越大的比重，幾乎涉及了國民經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè)。更引人注目的是，目前國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的展覽企業(yè)或展會，如北京國際會展中心、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業(yè)或者展會為我國其他城市發(fā)展展覽業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗。特別值得一提的是，中國展覽業(yè)已出現(xiàn)了一批規(guī)模大、質(zhì)量高的、服務(wù)好的展覽會，并獲得了國際展覽聯(lián)盟的認證。 <BR><BR> 2004年6月，我國的上海汽車展喜獲ufi認證，給了上海人一個驚喜。同時ufi也確定了蘇州國際博覽中心和亞洲國際博覽館（香港）將在場館建成運營后成為ufi的正式會員。其中蘇州國際博覽中心一期將在去年9月完工，亞洲國際博覽館將在2005年12月建成交付使用。這個現(xiàn)象給了啟示我們：一方面ufi正日益重視發(fā)展展覽中心會員和中國會員，這對我們來說是個極好機遇；另一方面對于想加入u－fi的機構(gòu)來說，準(zhǔn)備工作做得越早越好，越細越好。人家工程還在建，通過認證的工作卻已經(jīng)做到家了。截止到2004年10月底我國被國際展覽聯(lián)盟接納為會員的展覽會總數(shù)已達22個。 <BR> 由于我國會議展覽業(yè)的迅速發(fā)展，ufi正日益關(guān)注中國。ufi前任主席，現(xiàn)任常務(wù)副主席sandyangus先生表示：中國自身的展覽行業(yè)從未像今天這樣發(fā)展得如此迅速，希望在不久的將來，中國能夠成為世界上最重要的展覽市場之一。可見與我國的經(jīng)濟發(fā)展一樣，展覽界也同樣是中國需要世界，世界也需要中國。作為一個正在崛起的經(jīng)濟大國和展覽大國，中國經(jīng)ufi認證的展會和ufi會員會越來越多，中國會展業(yè)將迎來燦爛明天。<br>
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