價(jià)格戰(zhàn)攪亂展裝市場(chǎng)

【好展會(huì)網(wǎng)】 <TABLE id=Table1 cellSpacing=0 cellPadding=0 width=555 border=0> <TBODY> <TR> <TD class=LL><SPAN class=style13 id=content><FONT face=宋體 size=2> 在會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，展臺(tái)搭建行業(yè)從會(huì)展經(jīng)濟(jì)中收益最大的一塊。但有關(guān)專(zhuān)家卻不無(wú)遺憾地指出，目前本土布展企業(yè)近萬(wàn)，真正優(yōu)秀、能滿(mǎn)足那些高端展會(huì)參展商要求的布展企業(yè)卻很欠缺。 </FONT> <P></P> <P><FONT face=宋體>據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，比起一般展會(huì)上設(shè)置簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)攤位，根據(jù)參展商特殊要求制作的特裝展臺(tái)，既要安全實(shí)用，又要能夠在短暫的展覽時(shí)間中吸引盡量多的眼球。而本土展裝企業(yè)卻只能簡(jiǎn)單復(fù)制，難以在創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一高附加值領(lǐng)域掘金。不少本土企業(yè)缺乏承接高端布展的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，僅停留在比拼價(jià)格的低層次競(jìng)爭(zhēng)的水平上。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的展臺(tái)搭建公司，包括新近成立的公司以及一些沒(méi)有登記的私人企業(yè)有近萬(wàn)家。如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)展覽特裝市場(chǎng)的繁榮景象，但在繁榮背后，卻存在著困擾市場(chǎng)的問(wèn)題。尤其是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的存在，使得一些小型企業(yè)直接沖擊中型企業(yè)的客戶(hù)資源以及市場(chǎng)占有量，使得特裝搭建的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)脫離質(zhì)量環(huán)節(jié)，而變?yōu)橐粓?chǎng)純粹的價(jià)格之爭(zhēng)，攪亂了現(xiàn)有的展裝市場(chǎng)。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>當(dāng)然，一些知名的大型搭建企業(yè)并不在這場(chǎng)價(jià)格之戰(zhàn)中，因?yàn)樗麄兛梢詰{借自己強(qiáng)勢(shì)的品牌優(yōu)勢(shì)留住與自己相匹配的大型參展企業(yè)，構(gòu)建他們的固定客戶(hù)群，從而保證他們的生存與發(fā)展。而在市場(chǎng)混亂的競(jìng)爭(zhēng)中，直接的受害者無(wú)疑是那些中型搭建企業(yè)。在企業(yè)的技術(shù)性層面達(dá)到專(zhuān)業(yè)化程度的基礎(chǔ)上，大幅度的前期投資直接制約這些中型企業(yè)無(wú)法參加價(jià)格戰(zhàn)，從而不得不失去一部分客戶(hù)資源。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>面對(duì)潮水般的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，許多正規(guī)企業(yè)應(yīng)對(duì)的方法都是被動(dòng)放棄。因?yàn)槭艿狡髽I(yè)前期設(shè)計(jì)投資、管理費(fèi)用以及公司在特裝市場(chǎng)品牌形象等各方面的制約，正規(guī)企業(yè)不可能進(jìn)行虧本搭建，更不可能采用縮小公司規(guī)模、縮減員工工資、降低質(zhì)量等手段來(lái)降低成本，用品牌和低廉價(jià)格來(lái)卷入價(jià)格戰(zhàn)，并與那些不需成本的小企業(yè)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。由此，大批小型企業(yè)和非正規(guī)搭建企業(yè)便以極低的價(jià)格承接工程，直接沖擊大批的中型正規(guī)搭建企業(yè)。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>由于搭建行業(yè)的特殊性，除了前期投資以外，一些企業(yè)之所以不敢貿(mào)然卷入價(jià)格戰(zhàn)，還因?yàn)樘匮b行業(yè)本身所存在的壓力。對(duì)于一個(gè)展臺(tái)搭建工程來(lái)說(shuō)，搭建企業(yè)除要考慮到合同內(nèi)與展商協(xié)調(diào)的條款外，還要注意進(jìn)場(chǎng)施工時(shí)間以及人員安全等多方面的問(wèn)題。一個(gè)正規(guī)的搭建企業(yè)，在前期展臺(tái)圖紙?jiān)O(shè)計(jì)之初，除按照客戶(hù)要求在外觀上進(jìn)行自主化修飾外，更要有過(guò)硬的技術(shù)服務(wù)以及精確的數(shù)據(jù)作為保障；從進(jìn)場(chǎng)一直到展會(huì)結(jié)束展臺(tái)拆卸完成為止，要保證自己的人員、服務(wù)一直保持高度集中的狀態(tài)；在展會(huì)進(jìn)行過(guò)程中，按照客戶(hù)要求，隨時(shí)對(duì)自己的作品進(jìn)行各方面的臨時(shí)性維護(hù)，甚至修改。面對(duì)特裝行業(yè)本身存在的壓力，大多數(shù)企業(yè)只有在完善自身機(jī)制的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行自我提高，才能保有競(jìng)爭(zhēng)資本。</FONT></P></SPAN></TD></TR> <TR> <TD class="LL style13" align=middle><SPAN id=imgtext></SPAN></TD></TR></TBODY></TABLE><br>
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