不能放松網(wǎng)絡(luò)展會的競爭

【好展會網(wǎng)】 ——訪國際展覽聯(lián)盟主席Angus先生<br>應(yīng)中國展覽協(xié)會的邀請，5月16日，國際展覽聯(lián)盟（UFI）主席Angus先生來到北京為參加中國會展業(yè)專題研講座的學(xué)員發(fā)表演講。本刊記者立即在第一時間采文訪了他。談起對中國展覽市場總的印象，Angus反復(fù)強調(diào)：“中國經(jīng)濟的發(fā)展令世界驚訝，展覽業(yè)的發(fā)展更是迅猛！”<br>國際展覽聯(lián)盟是一個非贏利性的國際組織，代表全球191個展覽組織和展覽中心，包括33個國家和地區(qū)的貿(mào)易協(xié)會，擁有600多個加盟展覽會，舉行地遍布72個國家的144個城市。目前在中國共有6個UFI認可的展覽會。Angus先生認為，雖然展覽會加入UFI有嚴格的準入標準，其國際性是最重要一條。但像中國、俄羅斯這樣國土面積很大的國家，往往一個省的面積就抵上歐美一個國家，本身市場已經(jīng)夠大了，所以國際性的標準完全可以放低一些。但展覽必須包括本國的多個省區(qū)。<br>Angus先生說，這次他來中國前，去新加坡參加了一個會議，那里的人都在談?wù)撝袊@邊發(fā)生的事情。尤其是中國加入WTO后，他們十分擔(dān)心中國的發(fā)展會搶走新加坡許多固有的展覽項目。特別是目前中國在珠江三角洲地區(qū)建立了很多新的展覽中心，總面積超過100萬平方米，必然會有很多展覽流向那里。而且由于中國市場總量的寵大，這種吸引力對亞洲其他展覽會的組織者來說往往是具有壓倒性的，因此研究中國展覽市場的情況就成了這次會議的熱點問題之一。這也從外問上說明了中國展覽業(yè)所具有的巨大吸引力。<br>放眼世界，去年9。11事件發(fā)生后，國際展覽業(yè)的形勢發(fā)生了很大的變化，尤其在美國幾乎所有的事情都停止了3個月。比如COMEDEX是美國規(guī)模最大的展會之一，舉行多年，平均每屆參觀人數(shù)達到了21萬人次，而最近一次展會到場觀眾只有15萬人次，短期內(nèi)這是一個巨大降幅。在歐洲也是這樣，人們對旅行的恐懼也了展會組織者頭痛的問題?，F(xiàn)在國際上經(jīng)驗豐富的展覽會組織都開始利用互聯(lián)網(wǎng)開展工作，如網(wǎng)上招商、網(wǎng)上會議等，目前在美國和歐洲都很流行。<br>Angus先生特別強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)對展覽業(yè)的重要性。他說，在歐洲，參展商衡量參加一個展覽會是否值得去參展，主要取決于參展成本、便利性和信息的質(zhì)量。而據(jù)歐洲一空公司的調(diào)查顯示，目前大多數(shù)企業(yè)認為了解信息的最佳渠道是互聯(lián)網(wǎng)，而不是展會。從時間上來說，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新產(chǎn)品信息更快更方便，而不會等幾個月的時間去參加展會，當然為開辟國外市場而參加國外的展會要另當別論。所以，Angus先生特別建議，中國的展覽業(yè)絕對不應(yīng)該放松在網(wǎng)絡(luò)上的競爭。<br>Angus先生的身份除了是國際展覽聯(lián)盟主席外，還是蒙歌瑪利公司全球總裁，這種雙重身分使他即熟知國際著名展覽企業(yè)的運作，也能以更開闊的視野觀察全球展覽業(yè)的發(fā)展狀況。他認為中國展覽業(yè)與國際展覽業(yè)沒有大的區(qū)別，基本保持在一個水平線上。他介紹，美國2001年會展業(yè)對全國貿(mào)易總額是1000億美元，會展業(yè)已經(jīng)是美國25個支柱產(chǎn)業(yè)之一。他希望在中國也能看到這樣的統(tǒng)計數(shù)字。也許中國很難做出這樣的統(tǒng)計，但要記住，國際大公司很看中這些數(shù)據(jù)，對企業(yè)之間進行橫向溝通也很重要。<br>同時，他認為中國展覽業(yè)有必要加強與國際同行的信息交流與合作，借鑒一些國際著名品牌展會的成熟做法，提高辦展水平，最終成為國際知名品牌?，F(xiàn)在中國已有的幾個知名品牌展覽，只是著眼于國內(nèi)。像歐洲的幾個大展就長期在世界巡展，進行品牌全球擴張，使品牌知道度不斷加強。比如意大利和法國，他們的一些大展覽業(yè)已經(jīng)不再看好本國市場，于是紛紛搶占中國市場，這就是品牌擴張之路。中國的展覽企業(yè)要想做強也要走出去，到全球各地辦展，那樣才是一個真正的國際品牌。<br>對于目前中國展覽市場主題重復(fù)的展覽過多過濫的情況。他表示，市場和時間會決定一切，最終一定會有一個強大的展覽會淘汰那些小的沒有實力的展覽會，這是一個自然的過程。這個過程也許會很長，但他想五年以后他再來中國一定會看到不一樣的景象。
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