嘉興會展業(yè)路在何方

【好展會網(wǎng)】 熱熱鬧鬧的江南（嘉興）國際汽車展落幕后，人們開始冷靜地思考：夾在上海與杭州中間，比如同期杭州就有西博會，接下來又有2006杭州世界休閑博覽會、2010上海世界博覽會，并且周邊城市也有不少展會，嘉興會展業(yè)路在何方？<br><br>　　此次車展為期4天，共有50多家經(jīng)銷商參展，展出的品牌多達100余個，展會期間，共有5萬多人進場參觀?，F(xiàn)場成交的車輛達75輛，包括138萬元的林肯加長、128萬元的奔馳S300等，共計成交額近2000萬元，而達成購買意向的有200多輛。這充分顯示了嘉興會展業(yè)的潛力，也讓市民對會展經(jīng)濟充滿了期待。<br><br>　　有位會展專家曾形象地說：“如果在哪個城市辦一個國際會展，就好比有一架飛機在這個城市上空撒美元?！睍箻I(yè)不僅自身市場巨大，而且對當?shù)胤?wù)、旅游、餐飲、通信、廣告、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常強的關(guān)聯(lián)帶動作用。目前國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，換句話說，舉辦會展本身所產(chǎn)生的利潤如果為100萬元，而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的利潤可達900萬元。會展經(jīng)濟是指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來商流、物流、人流、資金流和信息流，推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，吸引投資，進而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟群體。從此次車展來看，縣（市）來的觀眾，在交通、餐飲上就有一筆不小的支出，而外地的展商，則還要增加住宿這一環(huán)節(jié)，自然帶動了嘉興酒店業(yè)的發(fā)展。<br><br>　　前景是美好的，但產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的前提是會展業(yè)自身的強壯。夾在國內(nèi)會展業(yè)“三巨頭”之一的上海與省會城市杭州之間的嘉興，其會展業(yè)能取得穩(wěn)定發(fā)展嗎？記者就此采訪了嘉興國際會展中心總經(jīng)理李云鴻?！皣H性的會展，我們暫時不考慮，因為即使本地企業(yè)有需求，也會選擇有名氣的展會，如‘廣交會’、深圳‘高交會’等。我們定位本市，立足點在于滿足本地需求。比如此次車展，688萬的荷蘭世爵等名車主要用來吸引觀眾眼球，而二三十萬元的車型才是我們的主推產(chǎn)品。事實證明了我們定位的正確，20萬元左右的豐田‘皇冠’、‘銳志’銷量比較好，而東風悅達的‘千里馬’賣出了30多輛。我們接下來的首屆家居用品博覽會也將以本地為目標市場?！?lt;br><br>　　有關(guān)人士說，會展經(jīng)濟的發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標志，是現(xiàn)代城市發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的助推器。雖然本次車展實現(xiàn)了我市會展業(yè)質(zhì)的飛躍，但要達到成熟市場，還任重道遠。<br><br>李云鴻說，這次車展并不以賺錢為目的，而主要是為培育市場，所以收費標準在參照其他地級市的基礎(chǔ)上給出了很大的優(yōu)惠，用以吸引更多的展商。“放長線、釣大魚，先做市場，等市場成熟后再獲取穩(wěn)定收益，而非簡單獲取，只有這樣的戰(zhàn)略眼光，我市會展業(yè)才會健康蓬勃地發(fā)展?！?lt;br><br>　　“除了本土化，還要專業(yè)化。”李云鴻指明了嘉興會展業(yè)發(fā)展的方向。我市的紡織、機電、皮革、家具等行業(yè)都聲名遠播，完全有條件做專業(yè)展覽。另外，李云鴻還提出了一個大膽的設(shè)想：舉辦“古鎮(zhèn)展”，把全國一兩百個古鎮(zhèn)模型放在一起展覽，對喜歡旅游的人士吸引力肯定不小?！叭绻褂[辦得起來，可以推動我市旅游業(yè)的發(fā)展?！?lt;br><br>　　另一業(yè)內(nèi)人士認為，嘉興的會展還要從實際出發(fā)，立足本地市場?！叭绻晃蹲非笞龃笞鋈?，受展會服務(wù)公司和展會專業(yè)人才所限，既不太可能也無此必要?！蹦壳?，我市好幾個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引領(lǐng)國內(nèi)同行業(yè)，像海寧的皮革、家紡，桐鄉(xiāng)的羊毛衫等都具備了舉辦專業(yè)會展的實力。雖然海寧歷年也有皮革博覽會，但在皮革市場內(nèi)布展效果肯定會受到一定程度上的影響，這也是紹興柯橋輕紡城內(nèi)的企業(yè)還參加“廣交會”的一大原因。一言以蔽之，本土化、專業(yè)化將是嘉興會展業(yè)發(fā)展不變的方向。<br><br>
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