會展經(jīng)濟(jì)——沙溪休閑裝博覽會給我國服裝展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

【好展會網(wǎng)  服裝紡織專題】 <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;盡管服裝市場的建設(shè)越來越完善，盡管服裝品牌的流行信息、時(shí)尚文化的傳播網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，盡管服裝企業(yè)的營銷手段越來越先進(jìn)，但以完善市場功能、樹品牌形象、幫助企業(yè)拓展市場為目的各種服裝服飾博覽會、交易會卻越來越多了。 　　而且隨著我國WTO的臨近，掛有&ldquo;中國&rdquo;牌頭，標(biāo)有&ldquo;國際&rdquo;字樣的服裝展會也越來越多。 　　</p> <p>記者在一些地區(qū)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著過去&ldquo;要想富就織布&rdquo;的提法，變成了&ldquo;要想經(jīng)濟(jì)有發(fā)展，趕快辦個(gè)服裝展&rdquo;的新口號，各地服裝節(jié)、服裝博覽會如雨后春筍。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，今年頭10個(gè)月，全國平均每周至少有一個(gè)服裝展覽會開幕，與去年同期相比，服裝展會增長了20％。為使服裝展覽會成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，一些省政府、市政府，省長、市長都成為了服裝展覽會的主辦單位和主要領(lǐng)導(dǎo)人，為了得到服裝行業(yè)的支持，各地政府紛紛邀請國家服裝行業(yè)組織中國服裝協(xié)會作為展會的主辦機(jī)構(gòu)或支持單位，于是，在中國服裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的桌子上，各地邀請支持辦服裝節(jié)、服裝博覽會的信函已堆了起來。我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了又一個(gè)春天。 　　</p> <p>展覽經(jīng)濟(jì)帶來了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，這一點(diǎn)記者在廣東省中山市感觸格外深切。作為我國重要的休閑服裝生產(chǎn)基地，全國十大休閑服裝品牌雖有八個(gè)源自中山市沙溪鎮(zhèn)，但沙溪過去并沒有引起人們的注意。去年10月，中山市人民政府和中國服裝協(xié)會在中山市沙溪鎮(zhèn)首開先河，成功舉辦了首屆國際休閑服裝節(jié)后，有力地促進(jìn)了中山沙溪區(qū)域休閑服裝特色經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步形成和發(fā)展。據(jù)沙溪鎮(zhèn)鎮(zhèn)長胡永康介紹，服裝展覽經(jīng)濟(jì)給沙溪帶來最直接的效應(yīng)，是各種生產(chǎn)要素快速向沙溪聚集，休閑服裝產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善配套：僅一年間，沙溪新增190家制衣企業(yè)，25家外地服裝企業(yè)遠(yuǎn)道來到沙溪落戶，依托沙溪的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)保障、信息優(yōu)勢發(fā)展自我；與海內(nèi)外同行在博覽會同臺較量，激發(fā)了沙溪服裝業(yè)借助科學(xué)管理提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的積極性，去年有38家企業(yè)質(zhì)量管理全面達(dá)標(biāo)后，今年又有87家企業(yè)達(dá)標(biāo)，有28家企業(yè)通過了ISO9000認(rèn)證；品牌經(jīng)營理念滲入了沙溪服裝企業(yè)家的心中，一年間沙溪在全國服裝市場上新增品牌60多個(gè)；服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了沙溪以休閑服裝生產(chǎn)、加工為中心的配套市場，如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場，完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善；沙溪服裝品牌擴(kuò)張速度加快，一年中沙溪品牌服裝新增專賣店400個(gè)，在全國各大中城市開設(shè)的連鎖專賣店已達(dá)3200多家；國際服裝品牌搶灘沙溪的力度加大，美國品牌&ldquo;雷柏高&rdquo;不僅在沙溪設(shè)廠，還將其中國總部設(shè)在了沙溪，美國、意大利、法國、韓國客商紛紛來沙溪考察工廠，洽談合作意向。幾乎是一夜之間，&ldquo;休閑服裝看沙溪&rdquo;成為了中國服裝界的共識，幾乎是一年之間，中山市新增紡織企業(yè)多達(dá)390家，中山的休閑服裝生產(chǎn)體系初步形成并不斷完善，全市服裝銷售總額達(dá)到了150億元，出口創(chuàng)匯5.8億元。 　　</p> <p>當(dāng)中山市再次舉行中國休閑服裝博覽會時(shí)，中山人民真切地感受到了服裝經(jīng)濟(jì)帶來的魅力：來自20多個(gè)國家和地區(qū)的240家企業(yè)，將博覽會設(shè)立的760個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位搶購了一空，其中國際知名品牌占據(jù)了30％的展位，市外休閑服飾軍團(tuán)占領(lǐng)40％的展位；海內(nèi)外5000多名客商抵達(dá)中山市，博覽會參觀人數(shù)達(dá)30萬人。全國的百家新聞媒體的300多篇報(bào)道，將中山市沙溪鎮(zhèn)推向了全國，推向了世界&hellip;&hellip; 　　</p> <p>服裝產(chǎn)業(yè)借助展覽經(jīng)濟(jì)加快了發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展又進(jìn)一步促進(jìn)了服裝展覽經(jīng)濟(jì)活躍。據(jù)中國服裝協(xié)會副會長王慶透露，中山市成熟的消費(fèi)市場和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已使中山市成為中國服裝協(xié)會舉辦中國休閑服裝博覽會的首選城市。一個(gè)國家級的服裝專業(yè)博覽會，沒有選在一些紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省的省會城市，偏落戶一個(gè)小鎮(zhèn)，這對許多要想借助服裝展覽促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人們來說，需要反思的問題是多方面的。 　　</p> <p>今年8月，深圳舉辦了自己的首屆（國際）服裝服飾交易會，按說這是展示深圳服裝品牌風(fēng)采最好的時(shí)機(jī)，但深圳一家著名服裝企業(yè)老總卻十分為難地告訴記者，這個(gè)時(shí)候辦服裝展，讓我們在博覽會上展示什么？展示夏裝早已過季，展示秋裝，這不是我們的新產(chǎn)品出樣亮相的時(shí)候，作為一個(gè)地方的骨干企業(yè)，參加不參加這次交易會真讓我們左右為難！ 　　武漢某知名服裝廠商，幾乎每周都要收到幾份邀請參加博覽會、交易會、展覽會、貿(mào)易洽談會、服裝節(jié)等相同內(nèi)容的參展函。最近，在前后不到一個(gè)月期間，該企業(yè)應(yīng)邀在同一個(gè)展覽館里進(jìn)行了兩次&ldquo;博覽&rdquo;。這家產(chǎn)品暢銷市場，企望通過博覽會進(jìn)一步樹品牌形象的廠商，每參加一個(gè)展覽活動，都花掉了五、六萬甚至十多萬元的層位租金、裝修和相關(guān)費(fèi)用，但因這兩個(gè)展覽會是在全國眾多成熟的同類博覽活動開展期間見縫插針舉行的，缺乏專業(yè)觀眾與買家，這家企業(yè)和許多同行一樣，在兩個(gè)博覽會上幾乎是一無所獲。這位服裝企業(yè)老板為此發(fā)誓道：今后哪怕得罪了天王老子，也決不再參加這種地域性的博覽會了。 　　服裝企業(yè)究竟需要什么樣的博覽會？如何利用展覽經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？發(fā)展到不同階段的服裝品牌，對博覽會的實(shí)際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不能高水準(zhǔn)地展示品牌形象，不能進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的商業(yè)洽談，不能展開有建設(shè)性的品牌經(jīng)營理念的對話，而是將服裝作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展或是文化活動中的一種時(shí)尚&ldquo;佐料&rdquo;，讓服裝廠商花錢買一個(gè)城市的一時(shí)熱鬧，這種展覽經(jīng)濟(jì)又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的興趣？如何推動得了地方服裝經(jīng)濟(jì)的崛起？如何營造出一種能對其他區(qū)域產(chǎn)生影響的時(shí)尚流行文化來呢？ 　　</p> <p>面對越來越多的服裝博覽活動，服裝廠商們的頭腦越來越清晰了，你如果是打著促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幌子，把辦展覽當(dāng)作了向企業(yè)推派的理由，當(dāng)作肥自己腰包的機(jī)會，哪怕是天王老子辦的展覽，我也不參加。你的博覽會如果不按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，不能依托地產(chǎn)資源優(yōu)勢，切合實(shí)際地針對地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題去創(chuàng)辦展覽，而是憑著想象脫離實(shí)際地創(chuàng)造展覽主題，我可以給一次面子，上一次當(dāng)，但你的展覽今后肯定是有呼無應(yīng)。 　　</p> <p>隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的活躍，時(shí)尚消費(fèi)品服裝成為了現(xiàn)代生活中消費(fèi)的熱點(diǎn)。通過展覽活動，促進(jìn)各地服飾消費(fèi)文化理念的交流，促進(jìn)了各區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，形成以區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢，進(jìn)而推動整個(gè)國家服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展，正成為我國這個(gè)衣冠大國利用市場競爭加快服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措之一。據(jù)王慶介紹，針對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，中國服裝協(xié)會已逐步形成了每年在浙江寧波舉行的中國男裝博覽會，以杭州為中心舉辦的中國女裝博覽會，以中山為中心舉辦的中國休閑裝博覽會，以昆明為中心的中國少數(shù)民族服裝服飾博覽會，以上海為中心舉辦的中國國際品牌服裝博覽會，以服裝品牌設(shè)計(jì)文化交流為主的中國時(shí)裝周，以服裝服飾貿(mào)易為主的中國國際服裝服飾博覽會。展覽經(jīng)濟(jì)加快了全國服裝產(chǎn)業(yè)科學(xué)化理性化競爭態(tài)勢的形成，各服裝廠商，各級行業(yè)主管機(jī)構(gòu)，各地政府經(jīng)濟(jì)決策部門，如何順應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，迅速整治過多過濫的展覽活動，給服裝企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境，是當(dāng)前促進(jìn)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措之一。</p>
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