行業(yè)資訊
“山寨”孕嬰童展會(huì)橫行,參展還需擦亮眼
隨著“二孩”政策落地,孕嬰童行業(yè)迎來(lái)蜜月期,而相關(guān)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也蓬勃發(fā)展。然而,各種名目繁多、良莠不齊、真假難辨的孕嬰童展充斥市場(chǎng),“假展騙展”事件時(shí)有發(fā)生,讓展商們一籌莫展。
日前,新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)行。根據(jù)規(guī)定,對(duì)虛假展會(huì)的罰款額度從之前廣告費(fèi)用的1到5倍,調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍,起罰點(diǎn)大幅提升,兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,最高可罰200萬(wàn)元。毋庸置疑,這對(duì)造假者能起到一定的震懾作用。
但是,對(duì)廣大展商來(lái)說(shuō),重要的還是練就一雙“火眼金睛”,學(xué)會(huì)鑒別展會(huì)真假,防止上當(dāng)受騙。
一般來(lái)說(shuō),虛假孕嬰童展會(huì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):第一,展會(huì)組織方虛假宣傳展會(huì)的主題,所謂專業(yè)展會(huì)實(shí)際卻是由各種行業(yè)和類型的展商拼湊而成;第二,展會(huì)組織方夸大宣傳、刻意包裝自己,實(shí)則并不具備舉辦大型、高級(jí)別展會(huì)的資質(zhì)能力;第三,展會(huì)組織方偷換概念,以知名場(chǎng)館騙取展商信任,實(shí)際租用廉價(jià)場(chǎng)館或臨時(shí)變更場(chǎng)館;第四,展會(huì)組織方虛構(gòu)展會(huì)屆數(shù)、參展規(guī)劃,刻意營(yíng)造展會(huì)聲名遠(yuǎn)播的形象,實(shí)則自欺欺人;第五,展會(huì)組織方不按合同發(fā)行義務(wù),存在提前撤展、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一等情況。
實(shí)際上,企業(yè)在參展前只要掌握好原則,展會(huì)騙局是可以有效避免的。
一、查老底。在當(dāng)下的信息化時(shí)代,借助互聯(lián)網(wǎng),可以準(zhǔn)確查到展會(huì)組織方的信息。比如登錄該公司官方網(wǎng)站,向工商局查詢等,如果展會(huì)組織方對(duì)自己的資質(zhì)、公司地址等信息遮遮掩掩,那不用多說(shuō),十有八九是皮包公司。試問(wèn),這樣的公司舉辦展會(huì),怎么能靠得???
二、看經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)好的孕嬰童展會(huì),需要多年的市場(chǎng)沉淀,考驗(yàn)的是組織方的綜合實(shí)力,關(guān)系到行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、專業(yè)觀眾、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、代理商等方方面面的人,其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物,形成的人際聯(lián)系質(zhì)量越高,展會(huì)的效果就會(huì)越好。“山寨”孕嬰童展會(huì)最缺的正是經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀。
三、聽(tīng)口碑。俗話說(shuō),好酒不怕巷子深。知名的孕嬰童展會(huì)能讓參展商獲利,讓業(yè)內(nèi)人信服,經(jīng)過(guò)成千上萬(wàn)人的口碑相傳,最終鑄成展會(huì)的知名度。目前,北京京正孕嬰童展、上海CBME博聞孕嬰童展、成都華澳孕嬰童展、鄭州歐亞孕嬰童展、廣州童車及嬰童用品展等,在業(yè)內(nèi)聲名鵲起,是值得信賴的專業(yè)展會(huì)。顯然,虛假展會(huì)在知名度、參展效果上,與上述展會(huì)不可同日而語(yǔ)。
大型和專業(yè)性孕嬰童展會(huì)是產(chǎn)品或技術(shù)市場(chǎng)占有率及贏利前景的“晴雨表”,對(duì)展商來(lái)說(shuō),是有助于產(chǎn)品銷售和可持續(xù)發(fā)展的大好機(jī)遇。拒絕“假展騙展”,參加知名展會(huì),才能達(dá)到展會(huì)營(yíng)銷的最佳效果。
(好展會(huì)網(wǎng) 孕嬰童專題 )
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