挑戰(zhàn)與機(jī)遇——中國健身器材流通業(yè)的大數(shù)據(jù)時代
IWF2014訪北京健身器材流通協(xié)會會長——彭石英先生

 隨著世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，中國健身器材流通行業(yè)自《體育產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》出臺以后取得了迅猛發(fā)展，現(xiàn)今有近400億元左右的市場份額。在如此迅猛發(fā)展勢頭的帶動下，整個涉及健身產(chǎn)業(yè)的鏈條被盤活。2014年3月13-15日，“2014中國（上海）國際健身、保健康復(fù)器材展覽會” （簡稱IWF 2014）將在上海·世博展覽館舉行。據(jù)悉，目前，IWF2014的招展及招商工作正如火如荼展開中，其中,本屆展會協(xié)辦方之一——北京健身器材流通協(xié)會的彭石英會長也在百忙之中接受了我們的采訪。

    在談及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時，彭會長表示：從政策角度來看，由于健身器材市場可以有效地拉動居民的消費，符合國家拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,有望得到政府政策上的進(jìn)一步支持。消費者隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也轉(zhuǎn)變了消費觀念，健康的消費意識非常強(qiáng)烈，對健康的生活方式有了更高層次的追求,簡單的健身器械無法沒法滿足消費者的需求。大量中小企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了健身器材這方面巨大的市場潛力,開始在健身器材方面進(jìn)行研發(fā)和投入。其次，行業(yè)的快速發(fā)展也導(dǎo)致出現(xiàn)了很多急需解決的問題,第一就是健身器材流通品牌眾多，在服務(wù)上無法統(tǒng)一，沒有一個規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，需要規(guī)范化；二是行業(yè)內(nèi)部企業(yè)和企業(yè)之間交流很少，市場信息不完備，對于行業(yè)發(fā)展的趨勢沒有一個共識，對消費者也不好，沒有一個明確的引導(dǎo)方向。我們北京健身器材流通協(xié)會也是基于上述情況，想為同行業(yè)的企業(yè)提供一個有效的溝通交流和資源交流的平臺，在繁榮壯大健身器材流通行業(yè)的同時，成為中國健身器材明星企業(yè)的孵化器，也要把中國健身器材企業(yè)的聲音帶給外國的同行們，讓國際上看到有影響力的中國健身器材品牌。

    2014中國（上海）國際健身、保健康復(fù)器材展覽會是一個專業(yè)性、國際性展會，展會從定位到宣傳推廣都按照行業(yè)特點和專業(yè)結(jié)構(gòu)來逐步有序的進(jìn)行。在談到我們的展會時，彭會長饒有興致的表示：隨著專業(yè)性健身類展會的規(guī)模和海外影響力的不斷擴(kuò)大，健身器材流通業(yè)整體形象也逐漸被全世界認(rèn)識和熟悉。因為此次展會本身就是一種貿(mào)易形勢，一個供需交流、信息交流、資源交流的平臺。希望咱們的展會繼續(xù)向規(guī)范化、專業(yè)化、國際化方向邁進(jìn)。同時關(guān)于健身器材自主品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)、自主研發(fā)技術(shù)等方面的交流也需要很長的路去完善。也希望借此次展會這個平臺,打造出一批在國內(nèi)外具有重大影響的健身器材明星企業(yè)。

    在提及健身器材行業(yè)未來的預(yù)測和期望時,彭會長表示：隨著中國城市化步伐加快，室外健身器材的需求量會穩(wěn)定的快速增長,商用健身器材因用于商業(yè)活動中，其發(fā)展勢頭一直很猛,也是各大健身企業(yè)爭先劃分的大蛋糕。自2013年初以來，隨著全民健身熱潮的到來，家用健身器材越來越受歡迎，原本的傳統(tǒng)渠道在家用健身市場一直收效不大。不僅各個廠商越來越注重互聯(lián)網(wǎng)，像京東商城、天貓、淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜、蘇寧易購最近幾年也積極與健身器材流通行業(yè)展開合作。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截止2012年12月，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至42.9%。如果健身器材流通業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道投入更大精力，每年保守估計會有20%的增長。健身器材企業(yè)要想在電子商務(wù)取得成功,需要依仗的就是好的產(chǎn)品和品牌口碑。

    總之，我國健身器材行業(yè)服務(wù)的規(guī)范化會更加得到商家重視。面對現(xiàn)在的健身器材商家的現(xiàn)狀，我認(rèn)為應(yīng)該成立專業(yè)的顧問專家和服務(wù)團(tuán)隊，為企業(yè)、整個行業(yè)出謀劃策。中國社會調(diào)查事務(wù)所的項調(diào)查顯示：83%的人認(rèn)為國產(chǎn)健身器的質(zhì)量問題是制約消費者購買的主要原因。對一般家庭來說，追求性能優(yōu)越、質(zhì)量可靠、經(jīng)久耐用，是消費者的共同心愿。讓消費者享受貨到付款，全國一二線城市配送安裝,售后服務(wù)點布滿全國，在消費者使用過程中遇到問題可隨時聯(lián)系當(dāng)?shù)氐氖酆蠓?wù)人員予以解決，為全國的消費者提供一站式的解決方案的服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過一個售后服務(wù)平臺來更好的幫助各個健身器材商家進(jìn)行品牌建設(shè)和產(chǎn)品服務(wù),這也是協(xié)會和各個企業(yè)今后要努力的方向。

     最后預(yù)祝“2014中國（上海）國際健身、保健康復(fù)器材展覽會”圓滿成功舉辦！