空氣能熱水器 品牌差異化是其成長(zhǎng)必經(jīng)之路

       品牌差異化是空氣能熱水器企業(yè)成長(zhǎng)之路上的必然選擇。那么，企業(yè)需要做怎樣的準(zhǔn)備與努力來(lái)迎接品牌差異化時(shí)代的到來(lái)？

       產(chǎn)品的差異化定位。產(chǎn)品的差異化精準(zhǔn)定位是企業(yè)參與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的首要條件。品牌差異化定位是指空氣能企業(yè)對(duì)自身空氣能熱泵產(chǎn)品在熱水、采暖、烘干等特殊功能、文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與眾不同的品牌形象的程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定的空氣能熱水器品牌確定一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的賣(mài)點(diǎn)和市場(chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置?？諝饽苁袌?chǎng)企業(yè)林立，產(chǎn)品品類(lèi)繁多，只有進(jìn)行差異化定位，形成在消費(fèi)者心中特有的印象與位置，企業(yè)才能參與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，去制勝市場(chǎng)。

        其次，樹(shù)立差異化形象，發(fā)力消費(fèi)市場(chǎng)。一旦形成了產(chǎn)品的差異化定位，企業(yè)需要將這種差異化特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品形象展示給目標(biāo)消費(fèi)。相關(guān)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等各種類(lèi)型廣告的形象展示都不可避免。如2012年6月在中國(guó)杭州舉辦的第三屆熱泵太陽(yáng)能展就是一個(gè)很好的機(jī)遇，屆時(shí)空氣能行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌、實(shí)力企業(yè)云集，也將齊聚空氣能行業(yè)、太陽(yáng)能行業(yè)、空調(diào)行業(yè)、電、燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的所有經(jīng)銷(xiāo)商，有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃與目標(biāo)的企業(yè)就不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一次展示自身差異化實(shí)力的機(jī)會(huì)。

        再次、多元化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。品牌差異化強(qiáng)調(diào)的是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品需要形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，但在實(shí)際的銷(xiāo)售過(guò)程中，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，企業(yè)需要有多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，如，產(chǎn)品消費(fèi)層次的多元化、產(chǎn)品系列的多元化，即既有王牌產(chǎn)品作為企業(yè)的形象代言，又有大眾產(chǎn)品滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求。具有多元化的產(chǎn)品線、多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)力的企業(yè)，將為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)有力的助力，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)具有差異競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)更上一層樓。

       品牌差異華競(jìng)爭(zhēng)是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)由發(fā)展期走向成熟期的必然經(jīng)歷，對(duì)于空氣能熱不器產(chǎn)業(yè)也不例外?？諝饽墚a(chǎn)業(yè)起步于2000年前后，到2011年已發(fā)展十余個(gè)年頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的由小到初具規(guī)模取得了巨大的進(jìn)步，空氣能產(chǎn)業(yè)近幾年更是平均每年以超過(guò)40%的速度增長(zhǎng)。面對(duì)空氣能行業(yè)高速增長(zhǎng)下，日趨“白熱化”的競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)行業(yè)資深行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2012年空氣能熱水器市場(chǎng)將在前十年的積淀下，迎來(lái)品牌差異化時(shí)代。